100 anni della Rinascente

2017-05-24 09:30 - 2017-09-24 19:30
Piazza del Duomo 12
Address: Piazza del Duomo 12

A Palazzo Reale, una mostra celebra un secolo di innovazione, arte e cultura

La Rinascente festeggia 100 anni con la mostra “Stories of Innovation” che racconta un secolo di storia del costume e della cultura di Milano e dell’Italia. A Palazzo Reale fino al 24 di settembre.

Fu Gabriele D’Annunzio a ideare il nome La Rinascente su commissione del Senatore Borletti che acquistò i grandi magazzini Bocconi nel 1917, sancendo così  la rinascita di un luogo che ebbe un forte impatto sui modelli di consumo e sull’evoluzione di Milano, facendola diventare il motore economico dell’Italia dei primi del Novecento.

La rassegna è a cura di Sandrina Bandera e Maria Canella con un allestimento progettato da OMA/AMO nelle sale dell’Appartamento del Principe al piano nobile del Palazzo Reale di Milano, aperte al pubblico 7 giorni su 7 fino al 24 di settembre.

I visitatori sono invitati a ripercorrere i 100 anni della Rinascente attraverso un’eccezionale varietà di opere d’arte, grafica, oggetti di design, immagini storiche e contributi inediti, scoprendo quanto il department store abbia influito sul costume, la comunicazione e la grande distribuzione. La Rinascente fu innanzitutto un laboratorio in cui sperimentare nuovi modelli di vendita provenienti dall’Europa e fu capace di stabilire nuovi fenomeni di gusto, contribuendo a una nuova definizione del ruolo dell’uomo e della donna e alla nascita di due capisaldi del Made in Italy: la moda e il design.

La rassegna è accompagnata dalla proiezione di film e di testi di poeti e scrittori come D’Annunzio, Quasimodo, Gadda, Zavattini e Calvino. Non manca uno spazio dedicato agli artisti che furono determinanti a creare il clima culturale dell’epoca e influenzarono i grafici e i designer de La Rinascente nell’acquisire un linguaggio visivo in cui si percepisce bene la forte presenza dell’arte.

Per maggior informazioni visita il sito ufficiale www.palazzorealemilano.it

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